另一位越南少年Doan Nguyen Trang更喜欢韩国的KakaoTalk应用，因为这款应用的代言人是韩国一支人气很高的男孩乐队。

 

这位14岁的少年说：“我使用KakaoTalk是因为Big Bang乐队也用它，他们是最棒的乐队，我喜欢他们。”

 

KakaoTalk、连我以及中国腾讯(Tencent)开发的移动通讯App微信(WeChat)正在投入数千万美元打电视广告，进行网络宣传并邀请明星代言，竞相吸引深谙科技的东南亚青少年的注意力。

 

东南亚拥有6亿人口，中产阶层迅速增加，智能手机销量增长迅猛，已经成为手机争夺争夺战的前线。这场争夺战已威胁到手机网络运营商以及Facebook、谷歌(Google)和陷入困境的手机制造商黑莓(Blackberry)等全球互联网企业的传统主导地位。

 

就像其西方竞争对手一样，KakaoTalk、连我与微信允许用户通过移动互联网发送免费信息，但这些App更好玩，风格更能迎合青少年口味，因此脱颖而出，登上众多App下载排行榜的榜首。

 

越南主要互联网企业VNG公司董事长Le Hong Minh表示：“使用KakaoTalk或连我等亚洲移动聊天App与爱人交流时时，你会感到愉快有趣，而西方应用的关注重点是纯粹的功能。”

 

2010年，KakaoTalk上线，引燃了亚洲移动通讯革命，但如今已经被连我超越。推出两年后，本月连我用户量跨越了2亿的门槛。Facebook和Twitter用了5年时间，才使用户量达到这一规模。

 

科技调研公司Ovum分析师马克兰森(Mark Ranson)表示：“Facebook和谷歌肯定认为这些移动通讯应用是个威胁。”

 

黑莓曾凭借其免费的Messenger服务长期主导印尼市场，如今却在节节败退，因为这些可以下载到任何一部智能手机上的亚洲聊天应用，带来了日益激烈的竞争。

 

过去几年间，得益于收入增长以及更廉价手机的问世（最低只有50美元，往往由中国制造），东南亚智能手机销量飙升。

 

市场调研公司GFK指出，截至今年4月份的一年间，东南亚人购买了4400万部智能手机，比上一年增长了60%。

 

KakaoTalk 联席首席执行官Lee Sir-goo表示：“东南亚就像三四年前的韩国。如果考虑一下韩国，KakaoTalk是在智能手机最初（大规模）销售时腾飞的。”

 

就像三星(Samsung)、现代(Hyundai)等韩国企业一样，KakaoTalk受益于韩国音乐以及电视节目在亚洲的广泛流行。

 

KakaoTalk与微信以及连我一样，根据每一个大型新兴亚洲市场的特点定制营销策略，包括印度、印尼、菲律宾以及越南。连我总部设在日本，但为韩国互联网企业NHN所有。这些亚洲移动聊天应用与美国的谷歌和Facebook等所采取的策略截然不同。这些美国企业倾向于避开传统的电视和广告牌，不进行本土化，而是希望建立同质化的全球通讯产品，如电子邮件和即时通讯等。

 

兰森表示，亚洲通讯应用的崛起揭露出“一刀切”策略的局限，尽管Facebook凭借其增强型通讯服务展开反击。

 

他指出：“如果真想打入新市场，就必须针对当地用户量身定制，倾听他们的需求。但对于Facebook这样的大公司来说，很难倾听各个国家用户的声音。”

 

这三款应用免费下载，其公司表示重点是吸引新用户，而不是在起始阶段赚钱。

 

它们还渴望扩张到本地区以外的市场。连我最强大的市场是印尼、日本、台湾以及泰国，不过在西班牙也有1000万用户。

 

这三家企业已开始产生收入，途径是销售贴图(sticker)——用户资料上用的风格化图标——以及免费游戏插件。

 

连我在其首次公开业绩中表示，2013年第一季度营收58.2亿日元（合5890万美元），而KakaoTalk在去年则第一次实现盈利，营收4200万美元，净利润650万美元。

 

不管哪家企业生存并繁荣下去，VNG的Le Hong Minh认为，KakaoTalk、连我和微信的迅速成功预示着亚洲互联网企业的崛起，它们将挑战美国网络先锋的主导地位。